Geçtiğimiz dönemde Türkiye’de Instagram’ın geçici olarak erişime kapatılması, dijital pazarlama dünyasında önemli bir kriz yarattı. E-ticaret sektörünün önemli bir parçası olan Instagram’ın kapalı kalması, birçok markanın ve işletmenin pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmesine neden oldu. Ancak, bu tür krizlerde alternatif sosyal medya platformlarının ve Google Ads’in stratejik olarak nasıl bir avantaj sağladığına dair önemli dersler de ortaya çıktı.
Instagram’ın Kapanması Markalar İçin Büyük Risk
Sirkhet Dijital Pazarlama ve Danışmanlık Kurucusu Efecan Başöz, Instagram’ın kapalı kaldığı süre boyunca işletmelerin pazarlama faaliyetlerini sürdürebilmek için alternatif platformlara yönelmenin hayati önem taşıdığını belirtiyor. Başöz, “Instagram gibi dev bir platformun geçici olarak kapanması, markalar için büyük bir risk oluşturuyor. Ancak, bu tür krizlere hazırlıklı olmak ve alternatif platformları stratejik bir şekilde kullanmak, markaların bu tür dalgalanmaları en az zararla atlatmasını sağlar” dedi.
Alternatif Sosyal Medya Platformlarının Önemi
Efecan Başöz, Facebook, Twitter, TikTok ve LinkedIn gibi diğer sosyal medya platformlarının, Instagram’ın kapanması sırasında devreye giren kritik araçlar olduğunu vurguluyor. Başöz, “Bu platformlar, Instagram’ın kapalı olduğu süreçte hedef kitleye ulaşmak için güçlü birer alternatif sundu. Özellikle Facebook ve TikTok, büyük kitlelere hızlı bir şekilde ulaşabilme kapasitesine sahip ve kriz dönemlerinde markaların etkileşimlerini sürdürebilmeleri için önemli bir rol oynadı,” diye ekledi.
Google Ads’in Stratejik Rolü:
Instagram’ın kapanması gibi beklenmedik durumlarda Google Ads’in sağladığı avantajlara da değinen Başöz, “Google Ads, kriz anlarında devreye alınabilecek en etkili araçlardan biridir. Arama motoru reklamcılığı, tüketicilerin satın alma yolculuğunda doğrudan erişim sağladığı için, sosyal medya platformlarına bağımlılığı azaltan güçlü bir alternatiftir. Böyle dönemlerde, markalar Google Ads’i kullanarak hedef kitlelerine ulaşmayı sürdürebilir ve dönüşüm oranlarını koruyabilirler,” ifadelerini kullandı.
